QR-коды: что это и где использовать

QR-коды окружают нас повсюду: на упаковках товаров, в ресторанных меню, на визитках, рекламных плакатах и даже на памятниках архитектуры. Эта технология, изобретённая в 1994 году японской компанией Denso Wave, пережила настоящий ренессанс в последние годы. Разберёмся, как устроены QR-коды, где они применяются и как создать свой.

Как устроен QR-код

QR (Quick Response) — это двумерный штрихкод, способный хранить значительно больше информации, чем обычный линейный штрихкод. Обычный штрихкод на товаре вмещает около 20 символов, тогда как QR-код может содержать до 4 296 алфавитно-цифровых символов или 7 089 цифр.

QR-код состоит из чёрных и белых модулей (квадратиков), расположенных в квадратной сетке на белом фоне. Три больших квадрата в углах — это позиционные маркеры, которые помогают сканеру определить ориентацию и размер кода. Благодаря встроенной коррекции ошибок (алгоритм Рида-Соломона) QR-код может быть прочитан, даже если до 30% его площади повреждено или закрыто.

Что можно закодировать в QR-коде

QR-код может содержать практически любую текстовую информацию:

URL-адрес — самый распространённый сценарий. Пользователь сканирует код и попадает на сайт.
Текст — произвольное текстовое сообщение.
Контактные данные (vCard) — имя, телефон, email, адрес. При сканировании данные автоматически добавляются в адресную книгу.
Wi-Fi подключение — название сети, тип шифрования и пароль. Гость сканирует код и подключается к Wi-Fi без ручного ввода пароля.
Email или SMS — предзаполненное письмо или сообщение.
Геолокация — координаты точки на карте.
Платёжные данные — используется в банковских приложениях для быстрых переводов (СБП в России).

Где применяются QR-коды

В маркетинге и рекламе

QR-коды — мост между офлайном и онлайном. Разместите код на печатной рекламе, баннере или визитке — и пользователь мгновенно перейдёт на ваш сайт, лендинг или профиль в социальной сети. При этом не забудьте добавить UTM-метки к ссылке, чтобы отслеживать эффективность каждого размещения.

В ресторанном бизнесе

После пандемии COVID-19 электронные меню по QR-коду стали стандартом. Это гигиеничнее бумажных меню, проще обновлять (не нужно перепечатывать при изменении цен) и экономит время официантов.

В логистике и на производстве

QR-коды используются для маркировки товаров, отслеживания посылок, инвентаризации. Они вмещают больше данных, чем обычные штрихкоды, и быстрее считываются.

В образовании

Преподаватели размещают QR-коды в учебных материалах, ведущие на дополнительные ресурсы: видео, статьи, интерактивные задания. Это удобнее, чем диктовать длинные URL-адреса.

В платёжных системах

Система быстрых платежей (СБП) в России активно использует QR-коды для оплаты в магазинах и переводов между людьми. WeChat Pay и Alipay в Китае работают по тому же принципу — QR-коды там заменили наличные деньги.

Статический и динамический QR-код

Существует два типа QR-кодов:

Статический — информация зашита непосредственно в код. Изменить её после создания невозможно. Подходит для неизменяемых данных: контакты, Wi-Fi пароль.
Динамический — код содержит короткую ссылку-редирект. Вы можете изменить конечный URL в любое время, не перепечатывая сам QR-код. Также динамические коды позволяют собирать статистику сканирований.

Советы по использованию QR-кодов

Обеспечьте достаточный размер. Минимальный размер QR-кода для уверенного сканирования — 2 × 2 см. Для рекламных плакатов, которые сканируют с расстояния, размер должен быть значительно больше.
Сохраняйте контрастность. Тёмные модули на светлом фоне — стандарт. Инвертированные или цветные QR-коды могут не считываться некоторыми сканерами.
Добавляйте призыв к действию. Просто QR-код без пояснения — это загадка. Подпишите: «Сканируйте, чтобы получить скидку 10%» или «Откройте электронное меню».
Тестируйте перед печатью. Всегда проверяйте, что код корректно считывается на нескольких устройствах, прежде чем отправлять в тираж.
Используйте UTM-метки. Если QR-код ведёт на сайт, добавьте UTM-параметры для отслеживания источника трафика в аналитике.

Заключение

QR-коды — простой, бесплатный и универсальный инструмент. Они соединяют физический мир с цифровым, ускоряют взаимодействие и открывают множество возможностей для бизнеса. Попробуйте — и вы удивитесь, как много задач можно решить с помощью маленького квадратика.

Создать QR-код бесплатно и без регистрации вы можете в нашем генераторе QR-кодов.