UTM Генератор
Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы сохранять инструменты в избранное
Генератор UTM-меток для ссылок — создание размеченных URL для отслеживания рекламных кампаний в аналитике
utm_source — источник трафика (например, google, yandex, vk). Определяет, откуда пришёл пользователь.
utm_medium — тип трафика (например, cpc, email, social). Указывает канал привлечения.
utm_campaign — название рекламной кампании (например, spring_sale, promo_2024). Позволяет группировать трафик по кампаниям.
utm_term — ключевое слово (опционально). Используется в поисковых кампаниях для отслеживания конкретных запросов.
utm_content — содержание объявления (опционально). Помогает различать разные объявления внутри одной кампании (например, banner_top, text_link).
Генератор UTM-меток для ссылок: создание и отслеживание
Бесплатный генератор UTM-меток формирует готовые ссылки с параметрами отслеживания для Google Analytics, Яндекс.Метрики и других систем аналитики. Настраивайте source, medium, campaign и отслеживайте эффективность каждого рекламного канала.
Что такое UTM-метки и зачем они нужны
UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это параметры, добавляемые к URL, которые позволяют системам веб-аналитики определить источник трафика. Google Analytics, Яндекс.Метрика и другие инструменты читают эти параметры и показывают, откуда пришёл пользователь, по какой рекламе кликнул и какая кампания сработала.
Без UTM-меток весь трафик из рассылок, мессенджеров и баннерной рекламы попадает в категорию «(direct) / none» — его невозможно атрибутировать. С метками вы видите точный путь каждого пользователя от объявления до покупки.
Параметры UTM-меток
| Параметр | Назначение | Обязателен? | Пример значения |
|---|---|---|---|
| utm_source | Источник трафика: рекламная система или площадка | Да | google, yandex, vk |
| utm_medium | Тип трафика: канал или формат | Да | cpc, email, banner |
| utm_campaign | Название рекламной кампании | Да | spring_sale_2026 |
| utm_content | Различает объявления внутри кампании | Нет | banner_top, btn_green |
| utm_term | Ключевое слово (для поиска) | Нет | купить+ноутбук |
Правила заполнения меток
Регистр и разделители
UTM-параметры чувствительны к регистру: Google и google — разные источники в отчётах. Используйте только строчные буквы. Для разделения слов применяйте подчёркивание (_) или дефис (-), но придерживайтесь одного стиля во всём проекте.
Пробелы и спецсимволы
Пробелы недопустимы — браузер заменит их на %20. Кириллица в значениях тоже кодируется, что делает метки нечитаемыми. Транслитерируйте названия: «Весенняя акция» → vesennaya_akcia.
Динамические переменные
Рекламные системы поддерживают подстановку значений в момент показа объявления:
| Платформа | Переменная | Что подставляется |
|---|---|---|
| Google Ads | {keyword} | Ключевое слово, вызвавшее показ |
| Google Ads | {matchtype} | Тип соответствия (e/p/b) |
| Яндекс.Директ | {keyword} | Ключевая фраза |
| Яндекс.Директ | {source} | Домен площадки РСЯ |
| ВКонтакте | {campaign_id} | ID кампании |
| Facebook/Meta | {{campaign.name}} | Название кампании |
Рекомендации по платформам
Google Ads
Используйте автопометку (auto-tagging) совместно с UTM — Google Analytics будет получать расширенные данные о ставках и позициях. UTM-метки не конфликтуют с gclid и работают параллельно.
Email-рассылки
Стандарт для рассылок: utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=название. Добавляйте дату выпуска в utm_campaign, чтобы различать регулярные рассылки: digest_2026_03.
QR-коды и офлайн-реклама
Для офлайн-материалов задавайте utm_medium=offline&utm_source=flyer или billboard. Это единственный способ атрибутировать трафик с печатной рекламы.
Частые вопросы
Нужно ли ставить метки на внутренние ссылки сайта?
Нет — UTM сбрасывают сессию и создают новый визит. Внутренние ссылки с метками искажают данные об источниках трафика.
Что делать с якорями (#) в URL?
Якорь должен стоять после всех UTM-параметров: ?utm_source=vk#section. Иначе параметры не передадутся в аналитику.
Как проверить, что метки работают?
Откройте страницу с UTM-ссылкой, затем в Google Analytics перейдите в Отчёты → Источники трафика → Кампании. Данные появятся в течение 24 часов. В Яндекс.Метрике — раздел Источники → Метки UTM.
Можно ли использовать метки в ссылках на AppStore / Google Play?
Для мобильных приложений используйте Firebase Dynamic Links или AppsFlyer. UTM-параметры поддерживаются через universal links и передаются в Firebase Analytics.
Смотрите также: генератор QR-кодов для офлайн-кампаний, калькулятор ROI для оценки эффективности рекламы.
Полезные статьи
LTV: как рассчитать пожизненную ценность клиента
Что такое LTV, как его рассчитать разными методами и почему это ключевая метрика для принятия бизнес-решений.
CPM, CPC и CPA: модели оплаты интернет-рекламы
Подробный разбор моделей оплаты интернет-рекламы: CPM, CPC и CPA. Формулы расчёта, реальные примеры и рекомендации по выбору модели для разных целей.