CPM Калькулятор
CPM — стоимость за 1 000 показов
CPC — стоимость за клик
CPA — стоимость за действие (конверсию)
Сводка метрик
| Метрика | Значение |
|---|---|
| CPM | |
| CPC | |
| CPA | |
| CTR | |
| CR (клик → конверсия) |
CPM (Cost Per Mille) — стоимость за 1 000 показов. Формула: CPM = Бюджет / Показы × 1 000. Используется для оценки охватных кампаний (баннеры, видео).
CPC (Cost Per Click) — стоимость за один клик. Формула: CPC = Бюджет / Клики. Подходит для оценки поисковой и контекстной рекламы.
CPA (Cost Per Action) — стоимость за целевое действие (конверсию). Формула: CPA = Бюджет / Конверсии. Наиболее точная метрика для оценки эффективности, так как учитывает конечный результат.
CTR (Click-Through Rate) — отношение кликов к показам в процентах. Показывает, насколько привлекательно объявление.
CR (Conversion Rate) — отношение конверсий к кликам. Показывает, насколько эффективна посадочная страница.
Модели оплаты рекламы: CPM, CPC и CPA
При запуске рекламных кампаний важно понимать, за что именно вы платите. Существуют три основные модели ценообразования, каждая из которых подходит для определённых задач и этапов воронки продаж.
CPM — оплата за показы
CPM (Cost Per Mille) — стоимость тысячи показов рекламного объявления. Эта модель подходит для имиджевых кампаний и повышения узнаваемости бренда, когда главная цель — охватить максимальную аудиторию. CPM эффективен при работе с медийной и баннерной рекламой, видеороликами и нативными интеграциями.
CPC — оплата за клики
CPC (Cost Per Click) — стоимость одного клика по рекламному объявлению. Модель хорошо работает, когда вы хотите привлечь трафик на сайт или лендинг. Вы платите только за заинтересованных пользователей, которые совершили действие. CPC — стандарт для контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Ads.
CPA — оплата за действие
CPA (Cost Per Action) — стоимость целевого действия: заявки, регистрации, покупки. Это самая «результативная» модель, поскольку вы оплачиваете конкретный бизнес-результат. Однако ставки CPA значительно выше, а площадки предъявляют требования к минимальному объёму конверсий.
Когда какую модель выбрать
- Узнаваемость бренда — выбирайте CPM. Ваша задача — максимум показов при минимальной стоимости охвата.
- Трафик на сайт — используйте CPC. Вы контролируете стоимость каждого посетителя.
- Конверсии и продажи — работайте по CPA. Риски перекладываются на рекламную площадку.
Как оценить эффективность
Сравнивать кампании с разными моделями оплаты можно через единую метрику — стоимость привлечения клиента. Пересчитайте все затраты к одному знаменателю и оцените итоговую рентабельность с помощью калькулятора ROI. Это позволит объективно определить, какая модель даёт лучший результат для вашего бизнеса.